如何提升趵突泉燈會營銷水平

發(fā)布日期：2022/7/12 / 編輯：自貢尚美彩燈 / 閱讀：人次

1、豐富燈會題材，提升游客體驗感

對于整個濟南市來說，舉辦趵突泉燈會是一個平臺，來自世界各地的人們聚集此地游玩賞燈在很大程度上可以詮釋為一種營銷行為，其投入的目的顯然是為了促進濟南市的經(jīng)濟發(fā)展和擴大品牌的聲譽。越來越多的旅游者在旅行過程中更加的注重旅游體驗，針對這種情況，舉辦燈會時可以不僅有展示的花燈成品，還可以在景區(qū)內(nèi)寬敞的景點處設(shè)立一些半成品的手工DIY制作。舉辦手工制作的親子類活動，讓孩子和父母一起參與到花燈制作的過程中，這樣不僅增強了旅游者對燈會文化內(nèi)涵的認識，而且有利于促進孩子與父母之間的感情。

另外，精心設(shè)計的主題是開展體驗營銷的第一步，節(jié)慶旅游必須要有和舉辦地本身相關(guān)的文化主題設(shè)計，趵突泉燈會應(yīng)將精心挑選、符合自己節(jié)慶理念的主題作為游客體驗設(shè)計與營銷的重要條件。花燈題材也要實現(xiàn)一定的創(chuàng)新性，不僅要有傳達民族文化的花燈，也要有與現(xiàn)實生活相銜接的花燈，用花燈展現(xiàn)人民群眾智慧的結(jié)晶和五彩斑斕的生活，更加的接地氣，這樣不僅可以滿足旅游者的感官需求，還能滿足他們的心理需求，進而能讓旅游者對趵突泉燈會甚至濟南整座城市的印象加分，產(chǎn)生美好的體驗。譬如，增加體現(xiàn)山東儒家文化特色的“仁義禮智信”五常故事主題的燈展素材，如孔融讓梨、臥冰求鯉、子路借米等，既可以更形象的讓祖國的下一代理解我們中華的傳統(tǒng)美德，又可以讓父母在介紹的過程中增加親子互動，這就比單純的制作鯉魚燈展多了幾分文化的內(nèi)涵；也可以增加體現(xiàn)濟南“泉”文化主題的燈展素材，這讓趵突泉燈展更加的名副其實，讓游客更深刻地體會到“泉水文化有根，現(xiàn)代泉城有魂”。在燈展結(jié)束后，游客可能更愿意繼續(xù)停留在濟南，細細地品味泉城文化，感受好客山東。

2、加強現(xiàn)場管理，提升服務(wù)質(zhì)量

景區(qū)文化和服務(wù)的品質(zhì)是旅游業(yè)發(fā)展的依托條件，旅游質(zhì)量的提高需要在各個環(huán)節(jié)與細節(jié)上做到精益求精。由于燈會現(xiàn)場存在人員安全、環(huán)境保潔、消防安全等方面的問題，所以必須發(fā)揮政府和景區(qū)主辦方的作用。濟南市人民政府應(yīng)該制定與趵突泉燈會相關(guān)的交通條例和規(guī)范，景區(qū)主辦方應(yīng)該按照政府政策與交通條例的相關(guān)要求，全面介入燈會期間景區(qū)的現(xiàn)場管理，加強專業(yè)的安保人員保證現(xiàn)場安全和維持秩序。同時，還要完善趵突泉景區(qū)周邊的配套設(shè)施，線下售票窗口的增加以及停車條件等方面都要考慮。燈會主題的設(shè)計體驗與旅游服務(wù)相互呼應(yīng)，推出符合舉辦地文化特色和城市形象的燈會設(shè)計項目，通過好的燈會設(shè)計項目來帶動趵突泉景區(qū)的人氣，增強對游客的黏性，從而創(chuàng)造更多的效益。針對不同地區(qū)的旅游者以及外國游客，景區(qū)內(nèi)應(yīng)加強工作人員的全面發(fā)展，培養(yǎng)具有服務(wù)型、協(xié)調(diào)型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)管理人員，政府方面應(yīng)該設(shè)立相關(guān)的教學機構(gòu)，加強優(yōu)秀涉外旅游人才的培養(yǎng)。

3、文化與情感碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合

隨著情感消費時代的到來，旅游者的消費行為由理性轉(zhuǎn)向感性，在旅游過程中更加注重旅游環(huán)境、旅游氛圍、活動品牌和價值享受。情感營銷不僅重視景區(qū)與游客之間買賣關(guān)系的建立，更強調(diào)相互之間的情感交流，因而主辦方在充分了解旅游者需求的前提下，要不斷地從情感取勝，努力營造一個帶有情感色彩的燈會環(huán)境，這對趵突泉景區(qū)乃至濟南市樹立良好形象、實現(xiàn)長遠目標是非常重要的。由于消費觀念的轉(zhuǎn)變，旅游不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得情感和精神上的價值享受，這就要求趵突泉燈會應(yīng)有精神內(nèi)涵和文化底蘊。文化資源是文化營銷的前提和基礎(chǔ)，趵突泉花燈會是濟南市營銷的重要形式。濟南市趵突泉燈會既要對傳統(tǒng)文化的挖掘、提煉，又要將其現(xiàn)代化，不斷創(chuàng)新形式，使其更容易被游客所接納?？梢詣?chuàng)造更多沉浸式、體驗式的場景，像“到故宮過大年”就將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，文化與情感碰撞做到了一定高度。

4、強化品牌建設(shè)，加大營銷力度

現(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的是品牌的競爭。面對日益激烈的節(jié)事旅游競爭環(huán)境，企業(yè)不得不把競爭的焦點放在創(chuàng)造品牌，加強品牌建設(shè)上，在旅游者心目中建立起一定的地位與形象。趵突泉燈會的運營者，更應(yīng)該重視品牌建設(shè)，培養(yǎng)品牌意識，把品牌理念植入到員工培訓之中，運用到趵突泉燈會品牌營銷的方方面面，將趵突泉燈會打造成濟南市的無形資產(chǎn)，從而實施更為有效的管理和運營。在營銷活動中想要發(fā)展就要注重品牌專利意識的建立和文化產(chǎn)權(quán)的保護，帶有地域特色的文化品牌能夠突出趵突泉燈會的亮點，增強市場的競爭力。同時，規(guī)范宣傳平臺，加大營銷力度，使用本身豐富的旅游資源，加強濟南市趵突泉燈會的線上線下推廣，以達到品牌意識建立的目的。在旅游旺季或者重大節(jié)慶日時，充分利用各大旅游平臺、APP和社交軟件，設(shè)計專門的官方網(wǎng)站，加大科技投入以制定特色的燈會主題，增強網(wǎng)絡(luò)廣告的投放數(shù)量，成立專門的營銷小組積極參加網(wǎng)絡(luò)上同行的論壇活動，從而達到品牌建立的目的。

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